上海市直播营销活动合规指引修订征求意见

证券时报e公司8月7，上海市市场管理局公开征求意见关于《上海市直播营销活动合规指引（修订征求意见稿）》文件。新指引中明确指出，直播营销平台应遵守公平、公正、透明原则，同时需遵守法律法规，尊重社会公德和科学伦理，保护公民基权利和企业合法权益. 另外，对于利用算法推荐等方式发布互联网广告平台，必须将算法推荐服务规则和广告投放记录等记入广告档案. 而直播营销平台还需依法保存直播营销活动直播，保存时间不少于三年。

该修订征求意见稿针对直播营销活动中合规问题提出了一系列要求. 首先，对于直播营销平台，其必须遵守公平、公正、透明原则. 这意味着在直播过程中，平台不能歧视任何用户，不能偏袒任何商家，要保证每个参与者都能公平竞争，公正获得展示机会. 此外，平台还应当提供透明，包括商家真实、商品真实情况等，确保消费者能够做出明智购买决策。

其次，该指引明确规定了直播营销平台在广告发布中责任. 对于利用算法推荐等方式发布互联网广告平台，必须将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案. 这是为了保障广告透明度和可追溯，一旦有相关投诉或，能够及时查找相关，并解决问题.

此外，营销管理系统直播营销平台还需依法保存直播营销活动直播. 保存时间至少为三年. 这是为了防止虚假宣传和违法行为，保护消费者和商家权益. 通过保存直播，相关部门可以随时进行和调查，发现违规行为并及时处理.

最后，该指引对于直播营销平台举报和反馈机制进行了明确规定. 如果用户或商家发现平台存在违规行为，可以通过举报和反馈渠道进行投诉，相关平台必须积极回应并进行处理. 这一举措能够提高及时和有效，保护广大用户和商家合法权益.

总来说，上海市直播营销活动合规指引修订征求意见稿对于直播营销平台规范和提出了明确要求. 平台需要遵守公平、公正、透明原则，保护公民基权利和企业合法权益。此外，还需要将算法推荐服务规则和广告投放记录等记入广告档案，营销管理系统保存直播营销活动直播，并建立举报和反馈机制。这将有助于打造一个健康、公正直播营销环境，促进市场健康发展. 大家对于该指引修订意见可在规定时间内提出。。