**直觉式营销：有效还是过时？**

最近，威登（Louis Vuitton）与三家咖啡馆MANNER、PLUSONE、METAL HANDS联合推出了一项联名营销活动. 购买两290元城市游记，即可获赠一个带有LV标志帆布袋. 这样看起来，花580元实际上只是为了得到一个帆布袋，还附赠两书. 对于这样营销方式，营销管理系统我个人并不会购买，而对于那些疯狂抢购人，我真搞不懂他们在想什么。

过去，许多大牌品牌都喜欢采用这种让人摸不着头脑营销策略。先是推出“像曲别针一样手链”，是“塑料奢侈品凉鞋”。这种追求品牌溢价方式曾经是大牌常规作. 然而，这次联名活动却对LV品牌形象造成了极大负面影响，甚至有媒体质疑：“花几百块买个帆布袋，还要贴上LV标签，这不是穷而虚荣吗？”面对这种违背价值观，品牌不得不迅速叫停活动.

冷静下来后，我开始思考：在当前市场环境下，依赖直觉式营销是否仍然是一种有效策略？它是否已经过时？新一代消费者是否需要这种方式？

直觉式营销是一种让消费者快速、情绪化地做出购买决策策略. 它目标是在消费者脑海中留下一种直接、强烈印象. 通常通过明星代言人、与潮流品牌合作来实现. 这种策略关键在于创造一种能够在消费者心中触发即时反应条件反. 这样一来，消费者在做出购买决策时，就无需花费太多时间去思考。简单来说，直觉式营销利用了消费者直觉和反来实现目标。

生活中充斥着许多直觉式营销案例. 比如，当你在超市看到外包装巨大、看起来实实在在薯片袋时，可能会被吸引住. 它们看起来非常大，让你觉得一包薯片一定足够吃一天. 然而，当你兴高采烈地打开包装后，才发现真正薯片只有几片. 又或者，当你饥肠辘辘时，看到方便面包装上画着大块牛肉、有弹面条和升腾热气时，你会觉得煮出来面一定美味可口。然而，你可能很少注意到包装上“图片仅供参考”字样.

因此，我们不难发现，直觉式营销通常通过生动画面来人感官，让人产生占到便宜感觉。从认知心理学角度来看，这充分利用了人感思维方式.

然而，随着时代变迁，消费者需求也在发生改变. 新一代消费者更加理，更注重产品身品质和实用，而不仅仅是品牌名声. 他们更加重视个人价值观契合程度，不再轻易被直觉式营销所影响.

对于品牌来说，仅仅依赖直觉式营销可能并不足够. 他们需要更加深入地了解消费者需求和价值观，从而提供更具有个化、实质产品和服务. 品牌长远发展离不开与消费者共同成长和共同进步.

在这个多元化、竞争激烈市场环境下，品牌需要更加注重创新和差异化。只有不断创新，才能赢得消费者青睐，实现长期品牌价值。

总结来说，直觉式营销在过去是一种行之有效策略，但在如今市场环境下，营销管理系统它可能已经过时. 新一代消费者更注重产品实质价值，不再被简单直觉所左右。因此，品牌应该从消费者角度出发，提供更加个化、实质产品和服务，以赢得消费者长期支持. .